Rhode, il marchio di skincare fondato da Hailey Bieber, non è ancora arrivato in Italia. Irene Bove ha immaginato come potrebbe arrivarci: in esclusiva da Sephora, con una campagna chiamata The Italian Summer 2026. Il progetto è un esercizio di beauty communication, non una campagna reale del brand.
L’idea parte dall’estate italiana: mare, golden hour, aperitivi al tramonto. Il moodboard mette insieme righe bianche e azzurre, arance tagliate a metà, foulard annodati sui capelli, pelle al sole. La presentazione riprende gli stessi colori, arancio su un azzurro carta, con le immagini montate come polaroid.
Tre fasi
Prima del lancio. Una campagna teaser, online e offline. Sui social contenuti editoriali ispirati alla Dolce Vita, senza svelare il prodotto. In città installazioni che distribuiscono protezione solare, senza logo: solo chi inquadra il QR code scopre che dietro c’è Rhode.
Il lancio. Il cuore è una capsule Rhode × Aperol Spritz, esclusiva per Sephora Italia: skincare e aperitivo come due piccoli rituali quotidiani da condividere. Intorno alla capsule ruotano un weekend a Forte dei Marmi per un gruppo di creator beauty, con brunch, uscita in barca a vela al tramonto e cena vista mare, e un’anteprima nello store Sephora di Forte dei Marmi, riservata ai titolari della carta Gold, con l’incontro con la founder.
Dopo il lancio. Il Rhode Summer Tour, un furgone brandizzato che porta il marchio nelle piazze di diverse città italiane.
Le tavole finali mostrano la campagna fotografica: volti al sole, foulard a righe, i tubetti arancioni del prodotto accanto agli spicchi d’arancia.
